Gucci萬元雨傘不防水？品牌回應：獨具收藏價值

近年來，許多知名品牌共同合作，通過跨界營銷的手段推出了形形色色的聯(lián)名產(chǎn)品。如去年12月，意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）與美國戶外品牌 The North Face（北面）二度合作，推出了秋冬服飾系列，并在上海新天地開設了快閃店，吸引眾多年輕群體打卡購買。

而近日，同是Gucci與運動品牌Adidas推出的聯(lián)名款雨傘卻在社交平臺中翻了車。原因是售價高達11100元的雨傘竟然不防水？而且防水款還需要額外加價3000元。網(wǎng)友們紛紛評論吐槽：“離天下之大譜”“不防水的雨傘還配得起雨傘這兩個詞嗎”“擱著智商稅割韭菜呢”？

5月12日，古馳官方客服人員就此事表示，這款傘有兩大品牌的標志，靈感來自創(chuàng)作總監(jiān)的美好回憶，具有收藏價值，也很適合打造時尚造型，可以讓消費者在都市或度假的造型中脫穎而出，不建議當做日常晴雨傘使用。

不僅僅是Gucci一家奢侈品牌推出晴雨傘，包括LV、香奈兒、巴寶莉和愛馬仕在內(nèi)的一眾國際知名奢侈品牌商也借助自己在設計品味上的獨特優(yōu)勢，推出了各類款式新穎時尚的太陽傘。

隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和人民生活水平的提高，奢侈品行業(yè)在我國發(fā)展迅速。特別是作為“數(shù)字原住民”的90后、00后等年輕群體，他們是顏值經(jīng)濟的忠實擁護者，常常通過互聯(lián)網(wǎng)了解最新的時尚資訊，透過微博網(wǎng)紅博主推薦、B站時裝區(qū)的視頻追蹤國內(nèi)外的流行趨勢。

隨著90后消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規(guī)模快速擴大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。根據(jù)BCG2021年調(diào)研數(shù)據(jù)，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費者數(shù)量已達半數(shù)。

從消費貢獻結構看，90后消費者奢侈品消費貢獻占總消費規(guī)模比重達到46%，僅比80-90年消費者低兩個百分點，2020年消費規(guī)模已超2200億元，且呈逐年上升趨勢，90后消費者正在成為市場主力。

綜上所述，我國奢侈品市場規(guī)模近年來不斷擴大，無論從消費者人數(shù)規(guī)模還是市場貢獻占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發(fā)年輕化。