近年來,許多知名品牌共同合作,通過跨界營銷的手段推出了形形色色的聯(lián)名產(chǎn)品。如去年12月,意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)與美國戶外品牌 The North Face(北面)二度合作,推出了秋冬服飾系列,并在上海新天地開設了快閃店,吸引眾多年輕群體打卡購買。
而近日,同是Gucci與運動品牌Adidas推出的聯(lián)名款雨傘卻在社交平臺中翻了車。原因是售價高達11100元的雨傘竟然不防水?而且防水款還需要額外加價3000元。網(wǎng)友們紛紛評論吐槽:“離天下之大譜”“不防水的雨傘還配得起雨傘這兩個詞嗎”“擱著智商稅割韭菜呢”?
5月12日,古馳官方客服人員就此事表示,這款傘有兩大品牌的標志,靈感來自創(chuàng)作總監(jiān)的美好回憶,具有收藏價值,也很適合打造時尚造型,可以讓消費者在都市或度假的造型中脫穎而出,不建議當做日常晴雨傘使用。
不僅僅是Gucci一家奢侈品牌推出晴雨傘,包括LV、香奈兒、巴寶莉和愛馬仕在內(nèi)的一眾國際知名奢侈品牌商也借助自己在設計品味上的獨特優(yōu)勢,推出了各類款式新穎時尚的太陽傘。
隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和人民生活水平的提高,奢侈品行業(yè)在我國發(fā)展迅速。特別是作為“數(shù)字原住民”的90后、00后等年輕群體,他們是顏值經(jīng)濟的忠實擁護者,常常通過互聯(lián)網(wǎng)了解最新的時尚資訊,透過微博網(wǎng)紅博主推薦、B站時裝區(qū)的視頻追蹤國內(nèi)外的流行趨勢。
隨著90后消費能力的不斷提高,我國奢侈品市場規(guī)模快速擴大的同時,奢侈品主流消費群體也隨之變化。根據(jù)BCG2021年調(diào)研數(shù)據(jù),奢侈品市場消費人群中,80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%,90后消費者數(shù)量已達半數(shù)。
從消費貢獻結構看,90后消費者奢侈品消費貢獻占總消費規(guī)模比重達到46%,僅比80-90年消費者低兩個百分點,2020年消費規(guī)模已超2200億元,且呈逐年上升趨勢,90后消費者正在成為市場主力。
綜上所述,我國奢侈品市場規(guī)模近年來不斷擴大,無論從消費者人數(shù)規(guī)模還是市場貢獻占比來看,90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量,消費意愿較強,消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進一步提高,我國奢侈品市場將越發(fā)年輕化。
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