貴州茅臺(tái)(183.92,1.99,1.09%)昨起提價(jià)兩成 限價(jià)令下專賣店有價(jià)無貨 不限售渠道幾天漲一次價(jià)
本報(bào)訊 (記者 林曉麗、劉俊) 昨天是“國酒”貴州茅臺(tái)提高兩成出廠價(jià)和限制終端售價(jià)的第一天。記者在廣州市面發(fā)現(xiàn),每瓶959元的“限價(jià)令”在口頭上得到了專賣店的執(zhí)行,但有價(jià)無貨。讓人詫異的是,出廠價(jià)為619元一瓶的53°飛天茅臺(tái)在廣州一家百貨公司標(biāo)出了1990元的價(jià)格,堪稱本地“史上最貴”茅臺(tái)。
記者了解到,漲價(jià)后,53°飛天茅臺(tái)現(xiàn)在的出廠價(jià)是每瓶619元,此前的出廠價(jià)只有499元。提價(jià)后,貴州茅臺(tái)集團(tuán)將繼續(xù)實(shí)行“限價(jià)令”,經(jīng)銷商銷售普通茅臺(tái)酒的價(jià)格也從限價(jià)869元上調(diào)至959元。
貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國曾在去年12月20日召開的經(jīng)銷商大會(huì)上稱,初步計(jì)劃對第一次違反價(jià)格的經(jīng)銷商進(jìn)行罰款,減少供應(yīng)計(jì)劃;對第二次違反規(guī)定的經(jīng)銷商加大處罰力度,包括扣去經(jīng)銷商繳納的保證金;第三次則將取消經(jīng)銷商資格。
昨日,記者走訪多家廣州專賣店,發(fā)現(xiàn)他們在口頭上都嚴(yán)格執(zhí)行了“限價(jià)令”,但是最受追捧的53°飛天茅臺(tái)酒集體缺貨。
“廠家規(guī)定按每瓶959元賣,我肯定就得執(zhí)行!弊蛉眨谔旌訁^(qū)一家專賣店,負(fù)責(zé)人如是說!翱涩F(xiàn)在全廣州都缺貨,廠家最快也要到1月中旬才給廣州的經(jīng)銷商發(fā)貨。由于去年還欠著其他客人的訂單,現(xiàn)在不敢再接受預(yù)訂!
東風(fēng)路一家專賣店負(fù)責(zé)人說得更加直白:“限價(jià)多少錢都沒用。茅臺(tái)酒是廠家配額供應(yīng)和統(tǒng)一配送的,即使你加錢也加快不了提貨!
環(huán)市路一家專賣店的負(fù)責(zé)人說,春節(jié)快到了,茅臺(tái)酒都優(yōu)先保證對那些大客戶的供應(yīng),一般的消費(fèi)者不太可能拿到貨。
在不受經(jīng)銷商“限價(jià)令”約束的渠道,53°飛天茅臺(tái)現(xiàn)貨終于現(xiàn)身,昨天記者走訪廣州多家百貨公司和大型超市,發(fā)現(xiàn)酒價(jià)變成了每天都可能會(huì)變的“海鮮價(jià)”。
在天河路一家大型百貨公司,記者看到一瓶53°飛天茅臺(tái)打出原價(jià)1990元、“特價(jià)”1788元的字樣。在另一家大型百貨公司,飛天茅臺(tái)價(jià)格為1780元!笆墙裉煸缟喜耪{(diào)的價(jià)!
多家商場的銷售人員表示,雖然茅臺(tái)廠家昨日起才開始調(diào)價(jià),但這幾個(gè)月來茅臺(tái)酒的價(jià)格幾天漲一次。
“市民很難享受到茅臺(tái)的‘限價(jià)令’”。有商場負(fù)責(zé)人說,“限價(jià)”只能管到經(jīng)銷商和專賣店,百貨超市、煙酒店、餐飲等渠道不用執(zhí)行。而經(jīng)銷商除了專賣店渠道,還有很多自己的渠道,經(jīng)常是新貨一到還沒上專賣店就被搶購一空!皬S家要求實(shí)施‘限價(jià)令’,經(jīng)銷商更愿意走別的渠道,因?yàn)楦匈嶎^。”
業(yè)內(nèi)分析
多次轉(zhuǎn)手倒賣
酒價(jià)節(jié)節(jié)攀升
有不愿透露姓名的茅臺(tái)酒經(jīng)銷商說,茅臺(tái)的渠道比較復(fù)雜,除了特約經(jīng)銷商和專賣店外,各地市場主要由幾個(gè)大經(jīng)銷商控制,然后再往下傳遞。專賣店是直接從廠家進(jìn)貨的,但是其他零售終端一般都要經(jīng)過兩至三個(gè)批發(fā)渠道才能拿到貨,目前貨源非常緊張,誰有貨向誰拿,這種情況下,經(jīng)過的中間渠道有時(shí)多達(dá)五級。由于多次轉(zhuǎn)手倒賣,茅臺(tái)酒價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。
“一般情況下,特約經(jīng)銷商的利潤和批發(fā)商的利潤高達(dá)20%~30%,商場的利潤為10%~20%!彼f。
貴州茅臺(tái)廠家放量供應(yīng),光用指令的手段喊“限價(jià)”,非常蒼白無力。統(tǒng)計(jì)顯示,截至去年前11個(gè)月,茅臺(tái)酒銷量增幅從12.43%下降到4.90%,正是引發(fā)2010年至今茅臺(tái)價(jià)格大幅飆升的主要原因。
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