騰訊、阿里在近兩年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，一直是科技互聯(lián)網(wǎng)媒體高度關(guān)注的事件，其精彩程度一點(diǎn)不比雙11電商大戰(zhàn)差。
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最成功的兩家企業(yè)，騰訊和阿里在以紅包為代表的移動(dòng)支付領(lǐng)域，展開很市場(chǎng)化的高水平對(duì)決，連帶著央視春晚連續(xù)三年先后對(duì)騰訊阿里賣出天價(jià)廣告，也算是報(bào)了互聯(lián)網(wǎng)公司搶了新媒體飯碗的仇。
而就在時(shí)間來(lái)到1月份，大家都等著騰訊和阿里開撕的時(shí)候，企鵝家的畫風(fēng)卻大為一變：
先是，微信方面，張小龍登臺(tái)公開宣布微信今年不做“搖一搖”紅包，微信未來(lái)將逐漸淡化節(jié)慶運(yùn)營(yíng)；
接著，QQ側(cè)正式公布今年的春節(jié)紅包計(jì)劃，宣布派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包同時(shí)，切入點(diǎn)是AR紅包的科技路線和明星拜年娛樂風(fēng)。
關(guān)于騰訊和QQ如何玩AR紅包的事，[企鵝生態(tài)]之前詳細(xì)解析過(guò)好幾次，而意外的是，正式版本流出的信息后顯示，QQ紅包今年春節(jié)還要玩娛樂風(fēng)格，一大批明星都將出現(xiàn)在QQ紅包中。
談及有哪些明星將會(huì)出現(xiàn)在QQ紅包中時(shí)，騰訊副總裁殷宇接受采訪時(shí)列出了一長(zhǎng)串名字，包括Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等等。 [企鵝生態(tài)]還搞到一份QQ紅包這次推出明星名單和拜年圖像，提前放出來(lái)給大家看一兩張先：
除了曾經(jīng)親自真人演示手機(jī)QQ新功能的Baby，以及黃曉明、柳巖這批明星外。還有一大批企鵝君真心不太熟悉有時(shí)連名字都不知道的90后明星，比如TFboys。
看著這些大明星們，[企鵝生態(tài)]覺得騰訊今年在春節(jié)紅包大戰(zhàn)的布局，一定是給了老對(duì)手阿里和螞蟻金服一個(gè)大大的“驚喜”。一方面是支付寶的最大對(duì)手，微信紅包退出節(jié)日運(yùn)營(yíng)；一方面卻是送走了“性冷淡”產(chǎn)品風(fēng)的微信紅包，卻迎來(lái)了異常熱鬧和娛樂化的QQ紅包。
那么，該怎樣理解騰訊這次的出招呢，[企鵝生態(tài)]覺得是這樣的。
1.明星娛樂風(fēng)，才是騰訊未來(lái)的常態(tài)。
看了上面一長(zhǎng)串明星名字，不要以為QQ會(huì)花多少錢，隨著騰訊近幾年轉(zhuǎn)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其在娛樂產(chǎn)業(yè)中話語(yǔ)權(quán)正越來(lái)越高，包括騰訊網(wǎng)、QQ興趣部落、QQ音樂、騰訊視頻等一系列平臺(tái)使得這些大明星很樂于與騰訊合作。
屢次真人為手機(jī)QQ演示新功能的Angelababy，據(jù)說(shuō)根本就沒要什么費(fèi)用；而每年在深圳舉辦的QQ音樂演唱會(huì)，成為華語(yǔ)樂壇最好演唱會(huì)同時(shí)，其實(shí)也從沒在明星出場(chǎng)費(fèi)這塊有過(guò)太大支出。
與angelababy一樣，唐嫣也曾出現(xiàn)在手機(jī)QQ開機(jī)畫面中
在娛樂和社交領(lǐng)域，騰訊有太多資源與這些大明星合作了，相比去拿些出場(chǎng)費(fèi)，大明星們顯然更樂于與騰訊進(jìn)行深度合作。將在騰訊平臺(tái)的曝光看做是個(gè)展示自己的機(jī)會(huì)，這是這些明星搶著出現(xiàn)在QQ紅包中的原因。
騰訊CEO馬化騰很早前就說(shuō)過(guò)，騰訊未來(lái)是聚焦在社交和內(nèi)容上，但只有當(dāng)騰訊真的娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中有了很高話語(yǔ)權(quán)時(shí)，大家才會(huì)發(fā)現(xiàn)騰訊已經(jīng)是中國(guó)最大的娛樂和內(nèi)容公司。這不僅包括騰訊過(guò)去所做的游戲、動(dòng)漫這樣的純線上內(nèi)容，影視、體育、閱讀等各種傳統(tǒng)娛樂生意，騰訊都在介入并快速取得產(chǎn)業(yè)地位。
而轉(zhuǎn)向娛樂社交的QQ，則其實(shí)就在成為這些娛樂資源的出入口，騰訊在各娛樂內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，其實(shí)是通過(guò)QQ紅包進(jìn)行了一次相當(dāng)生動(dòng)的展示。
2.紅包是推廣移動(dòng)支付用的，在微信側(cè)，紅包的使命已經(jīng)完成；在QQ側(cè)，紅包則大有可為。
除了娛樂社交風(fēng)，這次紅包大戰(zhàn)，騰訊的另一個(gè)變招是微信不再做搖一搖紅包。
這個(gè)變招其實(shí)也很容易理解，線上紅包本質(zhì)上是個(gè)社交營(yíng)銷產(chǎn)品，其最大的價(jià)值永遠(yuǎn)在推廣階段，而不應(yīng)該是常態(tài)化的產(chǎn)品。微信紅包的最成功之處，就在于讓微信支付幾乎一夜間有了媲美支付寶的綁卡數(shù)和用戶數(shù)。
因此，當(dāng)微信支付的支付筆數(shù)超過(guò)支付寶的聲音，已經(jīng)在行業(yè)流傳時(shí)。微信支付其實(shí)已經(jīng)摸到主流支付用戶的天花板，靠搖一搖紅包去“拉新”的難度已經(jīng)越來(lái)越大。這才是微信支付停做搖一搖紅包，只做用戶自發(fā)的紅包發(fā)送的原因。
而對(duì)QQ來(lái)說(shuō)，紅包的價(jià)值依然很明顯，QQ錢包是在微信支付全面驗(yàn)證后才開始重點(diǎn)投入的，QQ用戶中存在大量沒有使用移動(dòng)支付的用戶，利用QQ紅包去刺激他們，剛好發(fā)揮紅包產(chǎn)品的價(jià)值。
更重要的是，QQ上聚焦著大量新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶，讓這批剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶用戶使用QQ錢包、接受移動(dòng)支付，是QQ紅包很重要的一個(gè)長(zhǎng)期。
從這個(gè)角度看去，也許微信紅包可以說(shuō)完成了歷史使命；但QQ紅包則將一直跑下去，并且會(huì)越來(lái)越年輕化、越來(lái)越娛樂化。
3.QQ紅包， 很可能是騰訊在移動(dòng)支付領(lǐng)域壓過(guò)阿里的底牌
現(xiàn)在看得越來(lái)越清楚的是，騰訊必然會(huì)讓QQ和微信、QQ錢包和微信支付雙軌持續(xù)不斷的跑下去，相比投入重疊之類的說(shuō)法，雙軌才是最符合騰訊利益的做法。
這樣做的價(jià)值，正在移動(dòng)支付產(chǎn)品上提現(xiàn)得相當(dāng)明顯，由于QQ保有著大量三線以下城市用戶和新生代95后用戶，其能夠?qū)Ⅱv訊移動(dòng)支付產(chǎn)品滲透進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界的很多邊緣角落。QQ錢包與微信支付縱然有重疊，但其互補(bǔ)價(jià)值遠(yuǎn)大于重疊部分。
相比之下，用戶群?jiǎn)我坏陌⒗�，一定�?huì)存在用戶盲區(qū)。在最近跟朋友聊天時(shí)，他就提到由于阿里云OS系統(tǒng)在去年在低端機(jī)上做了幾千萬(wàn)裝機(jī)量，使得淘寶和支付寶接觸到了一大批相當(dāng)偏遠(yuǎn)的用戶，得到了前所未見用戶數(shù)據(jù)，讓阿里內(nèi)部非常的興奮，甚至重新評(píng)估了阿里云OS的價(jià)值。
這其實(shí)是反襯了QQ紅包的價(jià)值所在，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的官方說(shuō)法是7.1億，支付寶所代表的的主流用戶也就是4.5億。觸達(dá)這批主流用戶之外的網(wǎng)民，將是QQ錢包和QQ紅包的很重要獨(dú)特價(jià)值所在，QQ錢包與微信支付會(huì)師重疊，很可能是騰訊在移動(dòng)支付領(lǐng)域壓過(guò)阿里的底牌。
還可以看看
其他文章，謝謝您的閱讀。
網(wǎng)站申明：系本文編輯轉(zhuǎn)載，來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，所有權(quán)歸屬原作者。如內(nèi)容、圖片有任何版權(quán)問題，請(qǐng)
聯(lián)系我們刪除。