區(qū)塊鏈的熱火正在燒向電商領(lǐng)域，繼京東發(fā)布區(qū)塊鏈白皮書之后，蘇寧也加快了對區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)新的布局。
7月27日，蘇寧宣布將于8月份上線一款區(qū)塊鏈產(chǎn)品“星際家園”。
此前一周，7月20日，蘇寧發(fā)布《區(qū)塊鏈白皮書》，詳細解讀了區(qū)塊鏈在蘇寧零售、物流、科技、金融、文創(chuàng)等領(lǐng)域的應(yīng)用場景。
業(yè)內(nèi)專家對《國際金融報》記者分析稱，借助區(qū)塊鏈可以有效實現(xiàn)資源整合和消費需求的挖掘，并激活流量經(jīng)濟，“這將是蘇寧和京東未來在市場上開辟的一個新的戰(zhàn)場”。
用區(qū)塊鏈促進流量經(jīng)濟
據(jù)了解，區(qū)塊鏈產(chǎn)品“星際家園”是蘇寧基于區(qū)塊鏈加密存儲技術(shù)的虛擬數(shù)字資產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)品。具體的玩法是用戶注冊登錄后通過完成任務(wù)獲取魔力值，獲取的方式主要通過完成家園建設(shè)、邀請好友、健康行走等日常基礎(chǔ)任務(wù)。
“魔力值越高，同時段獲取的能量石就越多，而能量石是用于星際家園的消費與兌換，并且能量石總數(shù)有限，所以越早加入，越活躍的居民獎勵越多�！币幻K寧相關(guān)負責(zé)人向《國際金融報》記者表示。
據(jù)悉，京東此前也開發(fā)了一款區(qū)塊鏈小程序“哈希莊園”，用戶以“京心”為數(shù)字資產(chǎn)，活力為算力，活力可通過日常任務(wù)、邀請好友等常見方式獲取，從而提升“京心”的數(shù)量。
在易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進看來，這樣的玩法本質(zhì)上都沒有差異，都試圖構(gòu)建一個區(qū)塊鏈應(yīng)用場景來導(dǎo)入用戶，強化流量經(jīng)濟，提升用戶生態(tài)黏度。
嚴躍進表示，蘇寧、京東等電商類企業(yè)最大的優(yōu)勢就是流量粉絲，但如何借助新的商業(yè)模式和玩法來留住并激活這些流量是他們需要考慮的問題，而以區(qū)塊鏈游戲的方式來作為流量入口，既貼近了一個產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，又有助于此類電商業(yè)務(wù)的監(jiān)控，同時實現(xiàn)新零售業(yè)務(wù)的改革，最終也將在企業(yè)之間開展新的競爭，開辟新的戰(zhàn)場。
“區(qū)塊鏈+”塑造多場景應(yīng)用
蘇寧發(fā)布的《區(qū)塊鏈白皮書》，詳細解讀了區(qū)塊鏈在零售、物流、科技、金融、文創(chuàng)等領(lǐng)域的應(yīng)用場景。據(jù)悉，在零售業(yè)務(wù)上，目前蘇寧結(jié)合正在大力推進的“智慧零售”大開發(fā)戰(zhàn)略，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，將為人們在衣、食、住、行、娛樂等各方面開發(fā)新的消費需求，為用戶打造多場景化的購物體驗。
此前，京東也在其區(qū)塊鏈白皮書上表示，將借助區(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)品牌商、渠道商、零售商、消費者、監(jiān)管部門、第三方檢測機構(gòu)之間的信任共享，重點在商品防偽追溯、貿(mào)易融資、交易清結(jié)算與合同及發(fā)票防偽等方面開發(fā)新的應(yīng)用功能價值。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，區(qū)塊鏈技術(shù)擁有無限的潛質(zhì)及優(yōu)勢，嫁接到電商等平臺可以為用戶打造具有更好服務(wù)的虛擬空間應(yīng)用場景。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)在金融、證券、保險、物流和溯源等方面取得了一定成果，未來還將借助電商平臺，通過區(qū)塊鏈+衣食住行，為人們創(chuàng)造更多的積極影響和服務(wù)。
不過，嚴躍進認為，如果目前的流量導(dǎo)入模式過多進入，但是市場消費卻不太認可，那么部分前期項目可能會出現(xiàn)迎合市場的情況，那樣的話，對于后續(xù)的復(fù)制推進就比較困難。與此類似，在其他業(yè)內(nèi)人士看來，區(qū)塊鏈塑造的場景，首先要明確一個基本的前提是實際、可用。
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