7月30日，“京東.湖南老字號旗艦店”上線儀式在長沙舉行。上線儀式上，湖南省商務(wù)廳和京東簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并啟動了京東.湖南老字號旗艦店。湖南省商務(wù)廳黨組副書記、副廳長肖彬，京東集團(tuán)公共事務(wù)部高級總監(jiān)李賀明出席上線儀式并分別致辭。
湖南省商務(wù)廳黨組副書記、副廳長肖彬致辭湖南首次打造省級線上老字號旗艦店已有11家企業(yè)入駐此次首批簽約上線的湖南老字號企業(yè)共11家，上線單品85個。其中，“中華老字號”3家(九芝堂股份有限公司、湖南湘繡研究所、沅江億昌食品有限公司)，“湖南老字號”8家(湖南益陽茶廠有限公司、安化縣永泰福茶號、益陽市福星食品有限公司、湖南馬復(fù)勝食品有限公司、湖南青松蛋業(yè)有限公司、瀏陽市蜜蜂哥哥蜂產(chǎn)業(yè)專業(yè)合作社、湖南屈原酒業(yè)有限公司、永州市異蛇科技實業(yè)有限公司)，上線產(chǎn)品覆蓋醫(yī)藥、保健、食品、酒類、工藝品等多個行業(yè)。其中就有長沙久負(fù)盛名的九芝堂、金彩霞湘繡，享譽三湘的風(fēng)味小吃億昌麻香糕，馬復(fù)勝的油薄脆、芝麻根，有成齋的綠豆皇、青松皮蛋、蜜蜂哥哥蜂蜜等，還有上百年歷史積淀的湘益茯茶、永泰福黑茶，也有獨居湖湘文化特色的屈原酒、異蛇酒。這些產(chǎn)品在湖南及周邊地區(qū)家喻戶曉，不僅是湖南歷史文化的記憶，也是湖南老字號中最有活力和生命力的重要部分。目前，湖南省老字號旗艦店初步搭建完成，湖南老字號品牌陸續(xù)入駐，正完善旗艦店品類豐富度。還有一批老字號企業(yè)正在積極對接。今后會有更多的老字號企業(yè)入駐“京東.湖南老字號旗艦店”。
湖南省商務(wù)廳和京東對于此次合作高度重視，在上線儀式上，湖南商務(wù)廳與京東簽訂了《關(guān)于推動京東.湖南老字號旗艦店建設(shè)的戰(zhàn)略合作協(xié)議》。省商務(wù)廳將積極推動老字號企業(yè)加強與京東深度合作、配合開展線上線下營銷活動、對接有關(guān)政策、企業(yè)和項目資源，推動京東有關(guān)項目在湖南落地。京東將整合京東體系內(nèi)的“京東無界零售生態(tài)平臺”、京東超市、京東物流、京東云等資源，并委托第三方孵化公司——湖南省老道電子商務(wù)公司，三方合作搭建“京東商城.湖南老字號旗艦店”平臺，在技術(shù)、運營、支撐、物流等方面，為湖南老字號企業(yè)提供全方位的服務(wù)。
京東和湖南老道電子商務(wù)公司，還將針對湖南老字號企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺缺少流量出口、沒有現(xiàn)身機會、品牌宣傳力度不夠、對市場和消費需求變化研究不夠、產(chǎn)品單一等問題，發(fā)揮京東在消費感知、市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣、銷售配送等方面的優(yōu)勢，為湖南老字號企業(yè)在模式創(chuàng)新、品牌形象、產(chǎn)品升級、網(wǎng)絡(luò)流量等方面給予賦能支持。如每月支持一次湖南省老字號品牌活動、舉辦品牌秒殺及單品秒殺活動，在“618”、“雙十一”等活動中提供“湖南老字號品牌”活動頁面專屬入口等，給予旗艦店流量支持。還可以通過數(shù)據(jù)共享，調(diào)動“京東金融”資源，實現(xiàn)快速京小貸、供應(yīng)鏈金融等金融產(chǎn)品、入駐“京東新通路”渠道系統(tǒng)、京東海外銷售平臺等方式實現(xiàn)全國線下渠道建設(shè)，實現(xiàn)品牌銷售“出省”、“出海”，為湖南省老字號的發(fā)展注入新動能。
助推實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展京東或?qū)⒋蛟?4個省級老字號線上旗艦店
“老字號”是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認(rèn)同，形成良好信譽的品牌。2006年和2011年，商務(wù)部分兩批認(rèn)定了1143個“中華老字號”品牌，“老字號”涉及生活的方方面面，包括手工業(yè)、飲食業(yè)、服務(wù)業(yè)、商業(yè)和醫(yī)藥行業(yè)等。
目前，湖南省有“中華老字號”20家。2014年始，湖南省商務(wù)廳制訂了《“湖南老字號”認(rèn)定規(guī)范》，并在2014、2015、2016年先后認(rèn)定了三批共計61個“湖南老字號”品牌。2018年初，湖南省商務(wù)廳啟動了第四批“湖南老字號”申報工作，申報和審核工作正在進(jìn)行。
京東是國內(nèi)外著名的電商品牌，在業(yè)界舉足輕重�！熬〇|.湖南老字號旗艦店”的上線，體現(xiàn)了京東長期以來推動線上線下融合、助推實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、關(guān)注文化傳承的理念，是京東戰(zhàn)略眼光的又一次展現(xiàn)�！熬〇|.湖南老字號旗艦店”上線，具有多方面的重要意義。一是湖南的老字號企業(yè)獲得新的發(fā)展平臺，有益于老字號企業(yè)開拓市場、提升管理、創(chuàng)新模式。二是京東注入了新鮮血液，將老字號企業(yè)誠信、傳統(tǒng)、健康、親和、專業(yè)、吉祥等優(yōu)秀文化品質(zhì)帶進(jìn)了京東企業(yè)文化體系。三是老字號企業(yè)和京東的聯(lián)合，有利于滿足消費者對傳統(tǒng)產(chǎn)品的需求，有利于進(jìn)一步增強全社會對老字號企業(yè)的關(guān)注度，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)商業(yè)文化、傳播工匠精神。四是采取集中入駐旗艦店、集約化營銷推廣的模式，有益于樹立湖南省老字號品牌的整體形象，達(dá)到集中宣傳、整體推介、集約發(fā)展的效果，也是湖南省推動電商企業(yè)與實體企業(yè)深度融合的又一次積極嘗試。
近年來，湖南老字號企業(yè)依托湖湘文化的深厚底蘊，積極響應(yīng)湖南省委省政府的號召，努力傳承創(chuàng)新技藝、開拓市場、助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、弘揚湖湘文化，各個方面都取得了長足的進(jìn)步。2017年12月，省商務(wù)廳聯(lián)合有關(guān)部門下發(fā)了《湖南省商務(wù)廳等14部門關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)湖南省老字號發(fā)展的若干意見》，明確了保護(hù)和促進(jìn)湖南省老字號的指導(dǎo)思想、基本原則、主要目標(biāo)，針對“建立保護(hù)體系，優(yōu)化老字號的發(fā)展環(huán)境”、“建立促進(jìn)體系，推動老字號增強市場競爭能力”、“建立評價和宣傳體系，提升老字號社會知名度”、“建立政策支持體系，形成多方協(xié)調(diào)有效的工作機制”提出了12條意見。
對于京東來說，與湖南省商務(wù)廳的合作既是試點也是起點，未來，京東將與全國其余33個省級行政區(qū)域共建省級線上老字號旗艦店。
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