【圖】中國(guó)品牌廣告組團(tuán)入侵《變形金剛3》-好萊塢大片廣告費(fèi)揭秘

　當(dāng)聽(tīng)到“讓我先喝一杯伊利舒化奶再說(shuō)”這句臺(tái)詞、當(dāng)聯(lián)想筆記本變形為機(jī)器人、當(dāng)男主角薩姆穿著美特斯邦威T恤登場(chǎng)、當(dāng)大黃蜂看起TCL3D電視的時(shí)候……你是否覺(jué)得一切很熟悉？

　　昨日(7月21日)，《變形金剛3》在內(nèi)地上映，中國(guó)品牌首次密集出現(xiàn)。這些廣告是通過(guò)什么途徑植入好萊塢大片的？“廣告費(fèi)”是傳說(shuō)中的每秒6000萬(wàn)元人民幣嗎？相信許多粉絲們一定想知道答案�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)全面調(diào)查，在此為你一一揭秘。

　　企業(yè)：每秒6000萬(wàn)元？別開(kāi)玩笑了！

　　昨日(7月21日)，《變形金剛3》在內(nèi)地上映，讓內(nèi)地的“變形金剛”粉絲親身體驗(yàn)了中國(guó)品牌首次密集“發(fā)兵”好萊塢大片的場(chǎng)景。

　　據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，在《變形金剛3》中，聯(lián)想、美特斯邦威、伊利和TCL四大品牌的廣告總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了5分鐘，在這5分鐘時(shí)間里，四大品牌做了哪些營(yíng)銷？近日被媒體熱炒是否超出了當(dāng)時(shí)的預(yù)計(jì)？為了這5分鐘，四大公司耗費(fèi)了多少?gòu)V告費(fèi)？昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了直接對(duì)接《變形金剛3》的相關(guān)人士。

　　美特斯邦威：百萬(wàn)美元+分成

　　“當(dāng)此次身穿美特斯邦威MTEET恤的男主角薩姆登場(chǎng)時(shí)，我被驚呆了�！本W(wǎng)友SINEY在微博上如此評(píng)價(jià)他的感受。

　　美特斯邦威MTEE品牌經(jīng)理謝煒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其實(shí)在2009年，美特斯邦威就和《變形金剛2》有過(guò)合作，合作內(nèi)容主要是產(chǎn)品授權(quán)，即把變形金剛的產(chǎn)品授權(quán)到美特斯邦威的T恤上，做成衣服上面的圖案，“今年的模式和2009年差不多”。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)盛傳的每秒6000萬(wàn)元的價(jià)格，該人士表示，“這是網(wǎng)絡(luò)的玩笑，絕對(duì)沒(méi)有這么多”，“大概總費(fèi)用在100萬(wàn)美元左右，比在國(guó)內(nèi)植入廣告和在其他好萊塢電影植入的價(jià)格還低”。

　　如此備受關(guān)注的電影，為什么價(jià)格這么低？該人士表示，“變形金剛圖案授權(quán)給美特斯邦威后，美特斯邦威設(shè)計(jì)了超過(guò)100款的款式，變形金剛分成大概在零售價(jià)格的10%以內(nèi)”。據(jù)他介紹，在2009年初與變形金剛首次合作時(shí)，變形金剛相關(guān)系列T恤賣出了100多萬(wàn)件，“今年如此多的款式，銷量肯定會(huì)比2009年好”。

　　他介紹說(shuō)，“目前，變形金剛3系列T恤的產(chǎn)品份額約有十分之一，我們預(yù)計(jì)可以賣出1000萬(wàn)件T恤，以在售89元的單價(jià)計(jì)算，(變形金剛3系列T恤)可能超過(guò)1億元的銷量�！�

　　TCL：收取5%以內(nèi)授權(quán)費(fèi)

　　在《變形金剛3》中，女主角被囚禁，男主角前去搭救，不想身旁的一個(gè)大電視變成了機(jī)器人對(duì)其阻撓。該鏡頭出現(xiàn)約5秒鐘，品牌TCL的LOGO也同時(shí)展示。

　　據(jù)悉，TCL最開(kāi)始要求自己的3D電視在《變形金剛3》中變成“好機(jī)器人”，但片方邁克爾·貝團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，這樣的要求破壞了電影基本設(shè)定，但TCL3D電視最后變成的機(jī)器人并不是超級(jí)壞，只制造了一點(diǎn)小麻煩。

　　TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋簩?duì)記者表示：“此次和《變形金剛3》的合作主要有3個(gè)方面，即廣告植入、產(chǎn)品授權(quán)和國(guó)際聯(lián)合推廣”。

　　梁表示，“在影片及推廣中，我們要借助這部好萊塢大片，充分反映產(chǎn)品的科技內(nèi)涵，這樣在推廣環(huán)節(jié)我們也能省掉很大的重復(fù)投入，推廣費(fèi)用由于合同關(guān)系不能透露。”

　　在產(chǎn)品授權(quán)方面，梁?jiǎn)⒋罕硎荆拔覀冊(cè)赥CL3D電視營(yíng)銷中，可以使用《變形金剛3》的元素，《變形金剛3》按照市場(chǎng)價(jià)收取5%以內(nèi)的授權(quán)費(fèi)用”，以目前3D電視約10000元的零售價(jià)格計(jì)算，每臺(tái)授權(quán)費(fèi)約500元。

　　聯(lián)想：具體數(shù)字沒(méi)法講

　　暑期是電影上市的高峰，作為國(guó)內(nèi)唯一一家進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)的電腦生產(chǎn)商，聯(lián)想為何會(huì)選擇《變形金剛3》作為植入對(duì)象呢？聯(lián)想集團(tuán)商用事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)王東昨日對(duì)記者表示，之所以和《變形金剛3》合作，主要是看重其科技感，“整個(gè)情節(jié)有科技元素存在，這一點(diǎn)恰好是Thinkpad一直追求的，是非常好的結(jié)合點(diǎn)�！�

　　聯(lián)想在影片中植入廣告，總共花了多少錢？王東表示，“具體數(shù)字沒(méi)有辦法講，但至少在我看來(lái)，《變形金剛3》的全球影響力，比起過(guò)去國(guó)內(nèi)電影、電視劇腳本植入的費(fèi)用，這次是非常有效，非常合算的。

　　他表示，“同樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，同樣一個(gè)活動(dòng)時(shí)間段里，有多少產(chǎn)品因?yàn)榛顒?dòng)被銷售出去？從這個(gè)意義上來(lái)講，投在電影產(chǎn)品植入的錢和做一次中等規(guī)模大型的產(chǎn)品上市活動(dòng)相比，投入是差不多的，同時(shí)，這個(gè)電影實(shí)際上覆蓋的不只是中國(guó)市場(chǎng)，在其他地域也有很大的影響力，從這個(gè)角度來(lái)講，投入產(chǎn)出就會(huì)非常高了。”伊利：6000萬(wàn)說(shuō)法不靠譜《變形金剛3》是伊利首次嘗試在好萊塢大片中植入廣告。對(duì)于外界傳言的廣告費(fèi)用每秒高達(dá)6000萬(wàn)元人民幣，以伊利大約10秒的植入時(shí)間計(jì)算，費(fèi)用堪稱昂貴。昨日，伊利相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，廣告植入具體花費(fèi)不能透露，但“肯定比外界傳的每秒6000萬(wàn)元少”。

　　據(jù)了解，派拉蒙公司選擇影片植入伙伴主要考量3點(diǎn)，首先，品牌是否有足夠知名度，是不是行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌；其次，企業(yè)是否同樣具備推廣實(shí)力和營(yíng)銷思路；最后，品牌形象調(diào)性與影片理念是否一致，是否和故事契合。

　　“《變形金剛3》在中國(guó)的影視合作公司找到我們，讓我們?cè)谟捌兄踩霃V告�！痹撊耸糠Q，作為曾經(jīng)服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)、西博會(huì)的伊利，自然就成了《變形金剛3》尋找植入廣告的對(duì)象�！啊蹲冃谓饎�3》的電影主題是‘保護(hù)地球，保護(hù)人類’，這跟伊利舒化奶保護(hù)人體健康的宗旨是一樣的”，他說(shuō)，伊利跟《變形金剛3》的合作關(guān)系僅是植入廣告，不涉及后期票房高分成問(wèn)題。中介：整個(gè)運(yùn)作過(guò)程是一年半，辛苦！每經(jīng)記者席大偉發(fā)自成都伊利舒化奶、美特斯邦威T恤、聯(lián)想電腦以及TCL電視……對(duì)于好萊塢大片來(lái)說(shuō)，這是中國(guó)品牌首次如此大規(guī)模地植入，網(wǎng)友和其他中國(guó)公司給予了高度的關(guān)注。其中，為這些中國(guó)公司和派拉蒙國(guó)際影業(yè)牽線搭橋的“紅娘”影工場(chǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷咨詢有限公司成為焦點(diǎn)。為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日(7月21日)采訪了影工場(chǎng)總裁劉思汝。

　　“我們當(dāng)初并沒(méi)有公開(kāi)大量地宣傳我們?cè)谧觥蹲冃谓饎?》的植入，并不是很多企業(yè)知道有這個(gè)可能。我們更多是主動(dòng)去企業(yè)提案，當(dāng)初提案的企業(yè)有8到10家，后來(lái)確定了4家，都是行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。”劉思汝表示。

　　劉思汝透露，中國(guó)企業(yè)與好萊塢公司的合作并非一帆風(fēng)順，“反復(fù)地彼此說(shuō)服”。昨日接受記者采訪的幾位公司負(fù)責(zé)人也毫不避諱。劉思汝表示，“2010年底劇本出來(lái)以后，影工場(chǎng)就開(kāi)始聯(lián)系中國(guó)企業(yè)，植入運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程是一年半。從合作意向、合作細(xì)節(jié)、產(chǎn)品選擇、場(chǎng)景選擇、產(chǎn)品運(yùn)到美國(guó)拍攝地點(diǎn)、拍攝現(xiàn)場(chǎng)的拜訪、后期的制作、最終效果的驗(yàn)證等，細(xì)節(jié)很多，每一個(gè)都得考慮到。”

　　而作為“紅娘”，劉思汝坦言最艱辛的地方是時(shí)間上的長(zhǎng)期等待和不斷溝通，“白天和中國(guó)客戶溝通，晚上有時(shí)要過(guò)午夜之后再次和片方溝通。到目前為止，就為了植入這件事，我跟制片方溝通的郵件就有1768封�！逼剑褐袊�(guó)企業(yè)期望很高，“鴨梨”大！每經(jīng)記者席大偉發(fā)自成都作為被植入廣告的對(duì)象，邁克爾·貝電影制作公司(邁克爾·貝是變形金剛3的導(dǎo)演)是如何看待中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)的呢？昨日(7月21日)，邁克爾·貝電影制作公司給記者發(fā)回了采訪郵件。

　　在被問(wèn)到如何評(píng)價(jià)影工場(chǎng)在此次合作中的表現(xiàn)時(shí)，邁克爾·貝電影制作公司副總裁DavidLeener表示，整體而言，中國(guó)品牌在產(chǎn)品植入這一整合營(yíng)銷手段上有著更高的預(yù)期，這種高預(yù)期是一種挑戰(zhàn)。

　　DavidLeener表示，例如，伊利舒化奶希望做到臺(tái)詞提及，可是拍攝地在美國(guó)；美特斯邦威服飾公司需要保持他們衣服的潔凈，所以必須為其特別挑選一個(gè)場(chǎng)景，男主角可以穿著他們的衣服，并保證不會(huì)將其損壞或弄臟；對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，為其找到一些適合植入他們電視機(jī)的場(chǎng)景，操作起來(lái)相對(duì)容易些。

　　《變形金剛》系列電影一直都不避諱有大量的植入廣告，是為了達(dá)到怎樣的目標(biāo)？會(huì)不會(huì)擔(dān)心被“鄙視”？他表示，“我們的電影里面有全世界的品牌，我們的目標(biāo)是把電影的角色拍得真實(shí)，在一些情況下更具感染力。對(duì)于制作成本，產(chǎn)品植入并不能達(dá)到降低成本的目的”。

　　美特斯邦威

　　產(chǎn)品授權(quán)+植入=100萬(wàn)美元+每件相關(guān)T恤零售價(jià)格的約10%。

　　據(jù)稱，《變形金剛3》系列T恤銷售額可能將超過(guò)1億元。

　　TCL

　　在TCL3D電視營(yíng)銷中，可使用《變形金剛3》的元素，對(duì)方按市場(chǎng)價(jià)收取5%以內(nèi)的授權(quán)費(fèi)。以目前3D電視約10000元的零售價(jià)格計(jì)算，每臺(tái)授權(quán)費(fèi)最多約500元。聯(lián)想

　　“具體數(shù)字沒(méi)辦法講”，聯(lián)想方面表示，和做一次中等規(guī)模大型的產(chǎn)品上市活動(dòng)相比，投入是差不多的，同時(shí)，該電影覆蓋國(guó)外也有很大的影響力，很劃算。伊利

　　外界傳言廣告費(fèi)用每秒6000萬(wàn)元人民幣，以伊利大約10秒的植入時(shí)間計(jì)算，堪稱最昂貴。伊利相關(guān)人士表示，廣告植入具體花費(fèi)不能透露，但“肯定比外界傳的每秒6000萬(wàn)元少。”

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