臨近春節(jié)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛祭出撒手锏，從QQ到支付寶，“不約而同“押寶AR（增強現(xiàn)實技術(shù)），繼11月騰訊QQ宣布春節(jié)將采用AR＋LBS的方式玩紅包后，支付寶也公布了春節(jié)紅包新玩法——AR實景紅包。雙方都希望能在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中搶占先機。吃瓜群眾表示太精彩，帶著大家來看看AR紅包這一略顯陌生和新鮮的玩法背后的諸多“秘密”。
QQ引領(lǐng)國內(nèi)AR熱潮，業(yè)內(nèi)首家推AR紅包
早在11月初QQ紅包就曝光了一組招商海報，放出“LBS+AR+8億用戶=你來定義”的信息，而就在近日騰訊QQ官方也正式放出《QQ LBS+AR紅包，一月見》的內(nèi)容，預示著2017年1月，QQ LBS+AR紅包將會和大家見面。隨后，支付寶也公開了AR實景紅包的玩法。
實際上，國內(nèi)最先開始玩AR紅包的并不是支付寶，而是騰訊QQ。早在今年奧運期間，QQ就利用AR技術(shù)玩起了線上火炬的傳遞活動，這也是國內(nèi)首次有產(chǎn)品引入高質(zhì)量的AR互動，借助AR場景，QQ用戶可以在近距離通過手機QQ進行火炬?zhèn)鬟f互動。
根據(jù)騰訊QQ官方透露的數(shù)據(jù)，AR火炬活動覆蓋了中國366個城市，157個國家，包括美國、新加坡、韓國等國家都有QQ火炬手，打破了2008年北京奧運會6200萬人參與火炬?zhèn)鬟f的數(shù)量，并創(chuàng)造了品牌總曝光118億，超過1億用戶參與量，一舉打破了吉尼斯世界紀錄。
QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動基于地理位置和AR場景的互動，在QQ中的路徑被驗證是暢通的，這也讓QQ有了將AR引入春節(jié)紅包的底氣和經(jīng)驗。
不過，AR紅包玩法的實現(xiàn)背后是強大的技術(shù)支撐，比如對圖像識別技術(shù)的依賴度就很高。支付寶10.0版本中的“AR實景紅包“上線一天就遭到大神用PS神級破解，盡管隨后支付寶官方發(fā)布微博表示，已經(jīng)完成對AR紅包的產(chǎn)品技術(shù)升級，掃描他人屏幕線索圖領(lǐng)取紅包的概率降低到萬分之幾的概率，通過PS搶到紅包的概率也大幅降低。但也從側(cè)面說明，AR玩紅包還是需要一定時間的技術(shù)積累。
不過，從騰訊QQ到支付寶都在力推AR，對AR技術(shù)的普及和推廣是有好處的。
紅包年年有，有AR的春節(jié)來點不一樣
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端的逐漸普及，讓線上紅包在近幾年成為千家萬戶在春節(jié)期間的一大熱門玩法，單人、多人、口令紅包等玩法層出不窮。但是，隨著新鮮感漸漸褪去，除了“金額巨大的紅包”這種任何時候都很誘人的存在外，如何玩出新花樣、刺激大眾積極參與，成為歲末的一大看點。
QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動的火熱，讓人們看到AR技術(shù)在國內(nèi)的“良好群眾基礎(chǔ)”，同時AR實景紅包比起傳統(tǒng)的線上紅包形式在互動性、趣味性方面確實更勝一籌，在玩法上更適合“增添花樣”，給此前對搶紅包方式產(chǎn)生厭倦情緒的人們帶來全新的刺激。
根據(jù)已經(jīng)展開的招商計劃顯示，QQ試圖重現(xiàn)“LBS＋AR”的核心玩法，基于真實的地理環(huán)境設(shè)計捕獲紅包的游戲流程，用戶通過手機QQ打開攝像頭，就能在“紅包海洋”里盡情徜徉。
這對于商家來說吸引力也相當大，比起直接發(fā)紅包、優(yōu)惠券、折扣等過于單調(diào)的方式，玩AR紅包對品牌來說也是一個不錯的與用戶互動的方式。尤其借助QQ自身強大的年輕人社交關(guān)系鏈，能夠?qū)崿F(xiàn)百億次的品牌露出，在游戲中實現(xiàn)商家與用戶的“紅包社交”互動。
QQ的AR紅包帶來的創(chuàng)意玩法將帶動用戶的活躍度，同時也為商家引流。此外，QQ聯(lián)合其他合作商，為各大商家提供更大的頁面占比，實現(xiàn)商家的品牌露出。QQ紅包這一創(chuàng)新化的營銷方式可謂將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。
BAT布局AR，社交優(yōu)勢助力QQ搶到先機
AR作為最近兩年熱門起來的技術(shù)，國內(nèi)外的科技巨頭都不希望錯過這波熱潮紛紛布局。比如馬化騰就在多個公開場合的發(fā)言中頻繁提到AR，最近一次是在今年10月份，他提到：“我覺得AR是一個非常好的有未來成長性的新終端”。Facebook CEO扎克伯格也曾在今年8月對外表示：“我認為虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實將在5到10年內(nèi)成長為最為強大的社交平臺”。
國內(nèi)除了騰訊，包括阿里、百度也均在AR領(lǐng)域有所布局，比如支付寶此次推出AR紅包，前不久百度也在北京朝陽門地鐵站內(nèi)利用AR技術(shù)對朝陽門進行“復原”。
BAT的全面布局勢必加劇國內(nèi)AR市場的競爭。而從目前的“戰(zhàn)果”來看，騰訊借助QQ的強大社交優(yōu)勢，在AR社交領(lǐng)域先下一城。就好像很多人搶到支付寶AR紅包要去微信朋友圈中秀一樣，QQ紅包自身就具備社交優(yōu)勢，基于社交關(guān)系鏈的AR紅包，不論是互動性還是持久性都會更好。
而對于支付寶來說，由于缺乏社交鏈的支撐，盡管在上線之初轟動一時，卻很難形成一個對用戶常態(tài)化的玩法。比如最近幾天，地圖上看到支付寶的紅包數(shù)明顯下降。看得見搶不到，讓高亢的熱情冷卻下來。
AR紅包新玩法是年輕人的主戰(zhàn)場
在國內(nèi)線上支付領(lǐng)域，騰訊坐擁微信支付和QQ錢包兩大利器，而在即將來臨的紅包大戰(zhàn)中，QQ代表騰訊首先出戰(zhàn)AR紅包大戰(zhàn)。QQ的用戶年齡層更為年輕化，顯然對于新科技、新玩法的接受度更高，更愿意去嘗試新事物，這也為AR紅包打下堅實的基礎(chǔ)。
同時，手機QQ有著比微信更大的用戶量，而且在90后市場以及三四線渠道有著更為穩(wěn)定的基礎(chǔ)，這與微信形成一種互補。根據(jù)騰訊公司第二季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.99億，智能終端月活躍賬戶也達到6.67億。其中，有近6成是90后用戶。這部分年輕用戶也正是AR紅包的潛在玩家。
數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為1.54億，其中90后占比達到75%；同時，QQ除夕當天的收發(fā)紅包總量達到6.37億。2016年除夕夜，刷一刷QQ紅包用戶數(shù)達到3.08億，刷到紅包數(shù)22.34億個，幾倍式增長速度在行業(yè)內(nèi)成為關(guān)注熱點。同時在2016年除夕夜，QQ紅包共為合作伙伴派發(fā)了6.3億份卡券，覆蓋了2.29億用戶。
距離春節(jié)還有不到一個月的時間，這一個除夕夜QQ在AR技術(shù)的加持下，又會創(chuàng)造怎樣的業(yè)界奇跡，值得期待。
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