昨晚，螞蟻金服全資收購百勝中國業(yè)務的消息塵埃落定。在百勝剛剛決定分拆中國業(yè)務之初，各種負面纏身讓百勝中國的前途并不被人看好。不過，現(xiàn)在百勝中國已經(jīng)到了數(shù)年來品牌價值最高的時期，中國區(qū)業(yè)務估值高達150億美元。螞蟻金服此刻可謂“逢高買入”，這一決策的背后必然有對雙方利益的深刻考慮。
根據(jù)目前已知的資料，可以得出幾個簡單的預測：對百勝來說，進入阿里系后的主要幫助是可以改善肯德基等品牌的公關形象，幫助其擴展到三四線城市，并重塑必勝客品牌；而百勝對螞蟻金服的作用，則是促進支付場景在小城鎮(zhèn)的建設普及，還有推高螞蟻金服上市前的估值，建設BAT之后新的“二線巨頭”。
百勝方面：擺脫公關危機，重塑必勝客形象
盡管肯德基官微并沒有表態(tài)，這個爆炸新聞還是引爆了網(wǎng)友們的想象力。有的網(wǎng)友評論說，肯德基今后會推出馬云爸爸的家鄉(xiāng)菜西湖醋魚套餐；還有人將馬云的姓氏和肯德基的全家桶聯(lián)系在一起，說今后這個產(chǎn)品可能要改叫“馬桶”。
不過可能被大多數(shù)網(wǎng)友忽略的是，人們能夠如此輕松地調(diào)侃這次合并，其實在早些時候看來是絕對不可能的。受到速生雞、H7N9流感、福喜事件三大風波影響，自2013年開始，百勝中國業(yè)績出現(xiàn)了非常大的波動，甚至導致百勝替換了開辟中國業(yè)務的功臣CEO。
去年以來，肯德基邀請包括鹿晗在內(nèi)的一線明星擔任代言人，一定程度上爭取到了一些新銳用戶；微信會員制度同樣起到了籠絡忠實用戶的作用。從去年第四季度開始，百勝中國的業(yè)績開始有所好轉(zhuǎn)。今年以來，百勝餐飲集團的股價累計上漲17%。
這些故事體現(xiàn)了維護企業(yè)良好的形象和口碑的重要性�？系禄恢背修k多項公益活動但收效一般；后來在平息“速生雞”風波期間，邀請用戶參觀其工廠和廚房，并且對傳播范圍比較大的幾條謠言的作者采取了法律措施。
背靠阿里大樹的螞蟻金服，說不定也能在肯德基、必勝客的輿論戰(zhàn)方面助其一臂之力——考慮到阿里現(xiàn)在對微博、第一財經(jīng)報系、南華早報、虎嗅等媒體的全面入股，以及一個完善的法務體系，估計今后再有人想打肯德基的主意，弄出什么“速生雞”的負面謠言，怕是可能性不大了。
同時，螞蟻金服的眾多推廣渠道還可以為定位不準的必勝客帶來更多的想象空間。百盛中國第二財季，肯德基的同店銷售增長了12%，然而必勝客同店銷售額萎縮了11%，總體銷售額同比持平�？系禄谥袊瞥隽松w澆飯，豆?jié){，油條等等，正逐漸由傳統(tǒng)印象中的洋快餐轉(zhuǎn)變?yōu)橐患揖C合性快餐店。然而同時，必勝客的品牌形象卻停滯不前，性價比不高也頗受顧客詬病。隨著肯德基全面進駐三四線城市，必勝客逐漸成為“寄生”于肯德基旁邊的附庸。
螞蟻金服帶來的百勝中國本土化，將強化肯德基、必勝客向三四線甚至更往下的村鎮(zhèn)市場布點的趨勢，可能會加速必勝客餐點降價和營銷方面的年輕化。
阿里方面：扶植螞蟻金服，阻擊“第二梯隊”
中國互聯(lián)網(wǎng)長期存在“BAT”第一梯隊將面臨洗牌的猜想，而其中最有可能掉隊的就是百度。目前阿里巴巴市值和騰訊的市值都已突破2000億美金大關，幾乎是百度市值的4倍。從最新一季的營收來看，阿里巴巴與騰訊的營收規(guī)模超過300億，百度的營收則在182億元。
這些年來，百度先后畫出直達號，O2O，汽車幾張大餅，今年焦點又轉(zhuǎn)向人工智能，但百度今年在基礎業(yè)務搜索方面遭遇了最大的形象危機，由此引發(fā)的全行業(yè)整改對百度的生存根基造成了威脅。
諸多市值10億美金以上的公司都進入了所謂“第二梯隊”的陣營中，比如京東、新浪、搜狐、網(wǎng)易、樂視、360、小米、滴滴等。其中，即使有一些公司仍在BAT羽翼之下，仍然被看作是具有獨立發(fā)展?jié)摿Φ膶嶓w。
在這之中，由阿里母體分拆而成的螞蟻金服值得更多的關注。今年4月，螞蟻金服完成45億美元B輪融資，成就了全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迄今為止最大的單筆私募融資。螞蟻金服高達600億美金的估值已經(jīng)和百度市值相當。
目前，螞蟻金服已涵蓋支付、銀行、金融產(chǎn)品銷售、信用體系建設、眾籌、保險等多個業(yè)務板塊，將國際化和農(nóng)村金融設為未來發(fā)展的兩大方向。目前中國內(nèi)地農(nóng)村的支付寶和余額寶用戶已經(jīng)分別達到1.4億和3700萬。
當前，與中國其他快餐連鎖店相比，肯德基和必勝客的支付寶交易量最大。百勝中國的擴張目標是達到2萬家門店，這些地方將會成為培養(yǎng)支付寶使用習慣的一個最佳場地。還有分析人士指出，螞蟻金服旗下其他金融產(chǎn)品同樣可以因為線下網(wǎng)點獲益：百勝中國龐大產(chǎn)業(yè)鏈中的供應商、農(nóng)戶群體可以通過阿里小貸和網(wǎng)商銀行獲得供應鏈貸款等發(fā)展支持。
日前，螞蟻金服總裁井賢棟接受了CNBC的專訪，談及未來螞蟻金服上市可能性時表示，上市能夠增加透明度，希望用戶成為公司投資人，資金用于投資技術(shù)、安全和風控體系以及全球化等領域。
可以肯定，選擇將百盛中國這一估值150億美元的資產(chǎn)注入螞蟻金服，增加其上市前夕的總體估值，意味著要扶植這個從阿里內(nèi)部分拆出來的力量，成為BAT之外的一個小巨頭。這可以一定程度上防止“第二梯隊”當中的某家公司，在百度掉隊之后成為對阿里本身構(gòu)成威脅的新巨頭。這樣，所有的競爭看起來都可以在“馬云爸爸”的掌控之內(nèi)進行了。
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