導(dǎo)語:隨著冠軍大熱門德國、阿根廷、葡萄牙、西班牙的相繼離開,“當紅炸子雞”法國奪冠的呼聲越來越高,網(wǎng)上其實早有說法——“一股神秘的東方力量”左右著本屆世界杯,到底怎么回事呢?
2018屆俄羅斯世界杯,可謂是有人驚喜,有人失意,強隊出局,冷門晉升,意外頻出,在法國隊淘汰了阿根廷,進入八強之后,更是將球迷的熱情推向了頂點。
因為在這場營銷盛宴中,來自廣東中山的廚電制造企業(yè)華帝,發(fā)出了一個“豪爽”的聲音:“法國隊奪冠,華帝退全款”。
目前法國進決賽了,華帝慌不慌?年輕的法國天才們把1:0保持到終場,德尚真厲害,20年前的法蘭西隊長,20年后的法蘭西主帥,如果德尚成了傳奇,華帝是不是該跑路了?
華帝世界杯這盤棋怎能下這么大!其實,華帝的世界杯推廣戰(zhàn)略,的確可以稱為是“力量驚人的大手筆”,而“奪冠退款”也只是其中的一著妙棋,真正的“布陣”,要從華帝和法國隊簽約開始說起。
相信不少“老球迷”都知道,2018年初,華帝與法國隊簽約,成為官方合作伙伴,共同沖冠世界杯。期間,華帝還簽下蒂埃里亨利作為代言人。
可以說,華帝把傳統(tǒng)的“營銷戰(zhàn)役”變成了“無限游戲”,也用實際行動引爆了這場“無限游戲”的每一個接力點。
那么,我們來猜想下,如果法國隊奪冠了,華帝退全款真的能做到嗎?其實,華帝“奪冠退全款”承諾兌現(xiàn)不難,因為所謂的“嚇走經(jīng)銷商”的說法完全不切實際。
華帝主動申請財產(chǎn)保全,涉事經(jīng)銷商被查封屬個案,而作為一家業(yè)績良好的上市企業(yè),華帝在市場營銷方面不可能不做風險控制,一旦法國隊奪冠,經(jīng)銷商和總部將分別承擔5000萬元、2900萬元的費用。
作為有公信力的上市公司,華帝絕對會兌現(xiàn)承諾的;作為業(yè)績優(yōu)秀的上市公司,華帝完全有能力兌現(xiàn)承諾;作為做過風控的上市公司,世界杯的營銷風險完全可控。
正如華帝股份的高管說的沒錯,就算退全款,也不會對公司的業(yè)績造成重大影響?墒,尷尬的是:華帝股份蹭熱點很成功,但股價表現(xiàn)卻很疲弱。
從6月14日世界杯開幕以來,華帝股份股價由20元/股的價格跌至目前的13.4元/股。這其中,縱然有法國可能奪冠帶來的7900萬元退款利空效應(yīng),但第二大經(jīng)銷商失聯(lián)引出的 “暗雷”問題,才是重中之重。
想問問,那些手上拿著華帝股份的人,你們慌嗎?不得不說,這個風險對沖方案好,法國奪冠不就相當于花了七千多萬做了個廣告,如果法國最終沒奪冠,七千多萬省了,廣告效應(yīng)還在。
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